本报记者 卢 岳 □ 王琦琛
根据世界黄金协会数据，2024年中国18岁至34岁消费者已成为黄金首饰消费的主力军。随着年轻人对黄金兴趣回归，“黄金饰品年轻化”趋势愈加明显，不同于上一代消费者以保值、传承为核心，新生代消费者更关注情绪价值和IP赋能。
在这一趋势下，原本以徽章、手办等形式呈现的二次元周边“谷子”，逐渐进阶为黄金制品，带有动漫形象的金吊坠、转运珠、金钞等不断涌现，由此衍生出“痛金”，这一融合IP文化与黄金的跨界新品类。
图为消费者展示印有二次元角色形象的黄金金票。
IP驱动黄金消费“年轻化”
目前，“痛金”已涵盖吊坠、转运珠、手链、金钞等多个细分类目，IP授权联名产品成为各大珠宝品牌转型年轻市场的重要突破口。老凤祥、周大福、潮宏基、六福珠宝等头部品牌纷纷推出IP联名金饰。例如，周大福与游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品半年销量超10万件，老庙与《圣斗士星矢》合作的金饰上线不久即售罄。
数据显示，“Z世代”消费者更关注黄金产品的设计、IP属性与社交表达，而非单一的保值功能。来自南京的“95后”消费者小陈告诉记者，她购买的第一件黄金饰品是周大福与“吉伊卡哇”联名推出的足金转运珠。这款转运珠重约0.88克，售价约两千元。“我平时就很喜欢吉伊卡哇，这个转运珠串在手绳上，就好像每天都陪在我身边，既有纪念意义，又保值。”小陈说道。
除了品牌联名，一股定制化“痛金”热潮也在快速形成。许多消费者通过社交平台找画师画图，拼团开模，找工厂代工，DIY属于自己的“情绪黄金”。一位玩家定制了一款印有心爱的游戏角色的足金金钞，重约1克，价格约为800元，这种“痛金”产品既能收藏，也能随时转化成资金，实现双重意义上的满足。
网上配资知识网首选提示：文章来自网络，不代表本站观点。
